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              1. 首屆全球必品閣品牌日來襲 線上線下同步開啟

                      6月18日,上海南京東路世茂廣場驚現“一抹綠”,吸引眾多行人駐足。在一個開放式綠色品牌體驗區里,國際韓食品牌必品閣(bibigo)通過產品陳列、搭建用餐場景、游戲互動、拍照分享、線上直播等形式將“隨時隨地享用地道韓餐”的生活理念展現得淋漓盡致。據悉,這是必品閣(bibigo)品牌自誕生以來,舉辦的首次全球品牌日活動。



                三國同期舉辦 中國落地且規模最大
                必品閣(bibigo)是全球生活文化企業CJ集團全力打造的國際韓食品牌。CJ集團成立于1953年,60多年來,CJ食品事業不但豐富了韓國人的餐桌,引領了韓國食品產業的發展,還承擔了向世界傳播韓國美食文化的任務。2010年,CJ食品事業秉承著韓餐“新鮮、健康”的理念,將傳統韓餐與現代人所追求的生活方式相結合,打造了“隨時隨地享用地道韓餐”的品牌—必品閣(bibigo)。
                 
                據CJ食品中國市場部負責人康峻碩介紹,必品閣(bibigo)自誕生以來,便以其健康、新鮮、美味、便捷等特點備受全球年輕消費者喜愛。此次打造必品閣全球品牌日(bibigo Day)活動,不僅是為了讓消費者更好地全面認識必品閣系列產品,更希望他們能深刻體會必品閣(bibigo)所倡導的“只需簡單料理即可享受地道韓餐“的全新生活方式。首屆全球必品閣品牌日(bibigo Day)活動原本計劃在中國、韓國、越南等地同期(6月1日-6月19日期間,舉辦日期由bibigo英文LOGO解讀而出)落地舉行。但因疫情原因,僅在中國舉辦落地活動且持續三天到6月20日截止,其他兩國只在6月19日開展線上活動。


                 

                綁定618線上線下聯動  品牌日首秀大賣

                6月18日,在上海南京東路世茂廣場,鮮亮而精致的必品閣(bibigo)體驗區吸引人們蜂擁而至。除了進行豐富的產品展示外,展館內還設置了各種趣味互動游戲,動動手指掃描二維碼、分享美照、搖動轉盤、隨心扭蛋,只要參與任意現場互動即可獲得必品閣(bibigo)專屬福利。對此,康峻碩表示,產品體驗原本是我們品牌日活動的主打項目,但是因為疫情現場不能設置品嘗環節,因此我們就把這部分福利換成必品閣(bibigo)產品及定制禮品,更有618品牌旗艦店線上優惠券,希望消費者能品嘗到好看又好吃的必品閣產品,同時真正體驗必品閣(bibigo)品牌堅持的生活理念。”

                 

                此外,線上直播也是該品牌日活動一大亮點。據了解,此次直播三天不間斷向大眾介紹必品閣(bibigo)產品的特點、烹飪方法及用餐場景。
                在全民購物節618的背景下,必品閣首屆全球品牌日中國活動線上線下齊發力為廣大消費者帶來一種別樣的消費盛宴。在一個小時采訪時間內,記者粗略估計了下,大概已有上百人通過品牌日活動參與了購買。據康峻碩介紹,6月18日當天,截止到下午14:30必品閣(bibigo)的餃子銷售額已突破320萬,環比增長306.76%(即與去年同期相比)。

                 

                搭乘“宅經濟”快車 持續開拓中國市場

                不止618大賣,近幾年來必品閣的銷售業績一直在持續穩步增長,疫情期間銷售更是火爆。據康峻碩介紹,必品閣餃子系列產品今年上半年銷售額與去年同期相比增長了230%,韓湯、炒年糕等方便食品系列也上漲了149%,尤其必品閣王餃子和泡菜湯更是屢次出現脫銷的狀態。
                 
                近些年來,隨著科技的進步,90后95后等新消費群體的崛起,“宅經濟”開始進入人們的視野,2020年新冠肺炎疫情的突然爆發,更是讓“宅經濟”行業一下進入了高光時刻。無需烹飪技巧只要簡單操作即可享受一餐地道韓食的必品閣(bibigo)產品自然成為了“宅經濟”的受益者。
                 
                必品閣創立之初就把受眾定位為25-35歲的年輕群體。在康峻碩來看這樣的受眾定位頗具前瞻性,“十年來,必品閣立足韓國市場,不斷研發創新生活方式的產品,向海外市場擴大。目前,必品閣產品SKU達100多種,銷售網絡布局全球56個國家。數據顯示,中國2019年的“宅文化”消費者規模已達3.32億人,2021年有望突破4億。面對如此龐大的消費群體,必品閣(bibigo)充滿了期待,今后我們計劃大力推進高端化餃子系列和高顏值高質量方便休閑食品的研發,在工藝和口味上進行創新推動產品升級,依據現在消費者的消費新模式開發更多適合中國消費者口味的新產品。”


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