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              1. CJ Hetbahn嗨拌正式登陸中國市場,掀起速食米飯 新”食”尚

                 5月10日至5月12日,韓國CJHetbahn嗨拌攜手美食頂級IP日食記,在上海南京路步行街開了一家主題為“好好吃飯,吃好飯”的線下快閃店??扉W店通過米飯博物館和生活場景體驗的形式,將“好好吃飯”這一生活態度以豐富有趣的方式傳遞給當下的年輕消費者?;顒邮兹?,CJ集團中國區總裁樸根太先生親臨活動現場,參加了Hetbahn嗨拌品牌正式進入中國市場的啟動儀式,將“速食米飯”新“食”尚帶到中國。


                 

                 

                攜手美食類網紅IP日食記,邀你一起“好好吃飯,吃好飯”

                 

                粉絲逾千萬的人氣美食視頻自媒體“日食記”,以充滿人情味的美食故事打動千萬人的胃和心,倡導家常菜也要“好好吃”,吃得精致,這一點與CJ旗下Hetbahn嗨拌品牌不謀而合。
                Hetbahn嗨拌攜手日食記,共同打造暖心視頻,于母親節前夕在多平臺發布。用一頓簡單又充滿故事和情感的美味來表達遠離父母的年輕人,通過好好吃飯、關愛自己的方式讓遠方的家人安心。姜老刀更是基于Hetbahn嗨拌米飯升級打造耳光炒飯3.0,便捷快速做好一餐,且美味升級。
                同時,雙方合作開啟本次Hetbahn嗨拌快閃店,緊緊圍繞“好好吃飯,吃好飯”這一主題,倡導年輕人在實現自我的同時,學會關心自己,提供生活品質。店內設米飯博物館、主題餐桌、線下試吃體驗等區域,為參觀者帶來視覺與味蕾感官體驗。
                其中,最吸人眼球的是米飯博物館板塊,通過介紹古人對米飯加工、烹煮的工具和技術,讓參觀者了解到中國人幾千年的米飯情結,要吃飯,更要吃好飯。
                據悉,本次活動期間日人流量為7000人次。雙方聯合推出Hetbahn嗨拌x日食記限量套裝,在現場更是銷售一空。有消費者表示,他們買到的不僅是美味的食材,更是一種健康且精致的生活方式。


                 

                要便捷更要美味,Hetbahn嗨拌米飯打造“速食米飯”新定義

                CJ集團成立于1953年,以韓國第一制糖工業株式會社起步。60年來,作為韓國食品領軍企業,CJ第一制糖豐富了韓國人的餐桌,引領了韓國食品產業的發展,同時也將韓國味道—K-Food推廣到了全球。旗下的Hetbahn嗨拌米飯便是本次快閃店的明星產品,在韓國已有20多年的歷史,是速食米飯的“領導者”,在韓國市場份額位列第一。
                “飯者,百味之本”,從1996年開始,CJ食品便開始鉆研如何做出一碗好吃的米飯,運用CJ自有的生產技術,在米粒脫殼后24小時內進行烹煮;多層覆膜包裝技術,隔絕空氣,鎖住米飯的新鮮本味,保證每一碗Hetbahn嗨拌米飯的口感如一。
                有別于目前國內市場大部分的速食自熱米飯,Hetbahn嗨拌米飯為常溫保存的熟米飯,消費者只需將產品微波2分鐘,輕松即享美味。目前在國內推出白米飯、黑米飯、糙米飯和五谷飯四種,給消費者更多更營養健康的選擇。
                活動首日,CJ集團CJ中國總部總裁(兼)CJ大韓通運總裁樸根太先生親臨活動現場,參加了Hetbahn嗨拌品牌正式進入中國市場的啟動儀式。樸根太表示,方便速食概念近年來再次席卷全球,速食類產品在韓國的認知度較高,此次將Hetbahn嗨拌引進中國市場,也希望能把這種便捷、健康的生活方式介紹給更多中國消費者。
                 


                 

                多元場景化營銷,線上全渠道戰略布局

                 

                據hetbahn嗨拌品牌負責人介紹,hetbahn嗨拌品牌的目標消費人群主打25-35歲宅生活一族,他們追求精致且便捷的生活方式。根據這類年輕消費者的場景化消費特點,Hetbahn嗨拌采用強化場景感知、強化互動體驗的營銷策略,創造觸達情感需求的消費方式,使消費者的產品體驗和情感體驗有所聯結。
                Hetbahn嗨拌采用“電商+社交媒體”的全平臺營銷模式,大力推進在天貓、京東等大電商平臺渠道,同時深耕小紅書、抖音、微信等社交媒體平臺。采用圖文、短視頻、直播等形式,為加班黨、單身宅、職場媽媽、游學客等消費者,提供便捷美味的飲食解決方案。

                以“米”為核心,放眼中國百億速食米飯市場

                據統計,2018年,Hetbahn嗨拌品牌產品在韓國共賣出4億個,保持其國內銷售額第一,其中除了米飯類產品之外,還包括拌飯系列、粥系列,豐富韓國消費者的選擇,受到廣泛青睞。
                樸根太表示,中國年輕消費者追求便捷而精致的生活方式,對方便速食的需求不僅要快速,更要美味。放眼中國百億方便速食市場,該領域的市場需求正在逐年擴大
                未來,hetbahn嗨拌在中國也會繼續推出以“米”為核心、以 “好好吃飯,吃好飯”為理念的系列產品,為中國消費者提供一日三餐的解決方案,布局中國速食米飯藍海。

                 


                 

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