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              1. 《媽媽咪呀》的秘密

                出處:http://sh.sina.com.cn/citylink/en/wl/2011-11-09/095069884.html


                       其實,《媽媽咪呀》的成功不僅僅在紐約得以實現,它更是流行文化、經典文化的一個全球化樣本。目前,《媽媽咪呀》已在全球240座城市巡演,擁有14個語言版本,拿下20億美元的票房。


                中國版

                  女兒蘇菲即將出嫁,她盼望著父親牽著自己的手,將自己托付給他的女婿??伤恢雷约旱母赣H是誰,母親唐娜不愿揭開答案。于是,女兒偷看了母親的日記,得知有三位男士曾與母親有過很深的交往。她決定向這三位男士寄送請柬。


                  婚禮前一日,三位男士齊聚在舉辦婚禮的一個小島……


                  這是音樂劇《媽媽咪呀》的大體劇情。


                  10月18日,紐約市長邁克爾·布隆伯格為音樂劇《媽媽咪呀》登陸百老匯10周年獻詞:“英國人寫的劇本,希臘小島上的故事,意大利語的名字,瑞典流行樂隊的金曲,這樣一部音樂劇只有在紐約才能成功。”


                  其實,《媽媽咪呀》的成功不僅僅在紐約得以實現,它更是流行文化、經典文化的一個全球化樣本。目前,《媽媽咪呀》已在全球240座城市巡演,擁有14個語言版本,拿下20億美元的票房。


                  《媽媽咪呀》中文版今年終于“落地”中國。


                  7月11日,上海首演,最終演出32場。8月12日,轉戰北京,80場連演長達2個多月。10月28日,移師廣州,繼續32場的演出。隨后,《媽媽咪呀》將登陸武漢、西安和重慶。在圣誕節回到上海繼續演出。今年,《媽媽咪呀》在中國的演出場次目標是200場。


                  “廣州的觀眾簡直爆了。”《媽媽咪呀》中文版主辦方亞洲聯創公司市場部高級經理李特描述演出時的情形。


                  “坐在廣州大劇場,懷念百老匯破舊的劇院”、“好看得各位都舍不得玩手機”、“準備自己買票請媽媽去看”……微博留言印證了李特的說法。


                  中文版適當本土化


                  《媽媽咪呀》英文版2007年登陸中國。雖然演出場次不過十余場,但同原版《貓》、《歌劇魅影》等經典戲劇一樣受到中國觀眾的追捧。此次《媽媽咪呀》中文版出品之前,不少人擔心《媽媽咪呀》會失去“原汁原味”,變成“四不像”。


                  而《媽媽咪呀》在本地化過程中普遍經歷懷疑?!秼寢屵溲健啡蛑破酥斓?middot;克萊默(Judy Craymer)曾回憶說:“當我們推廣《媽媽咪呀》德文版時,當地媒體的第一反應是‘為什么不是英文版,英語是我們的第二外語’。然而他們還是喜歡上了德文版。”


                  朱迪·克萊默曾表示:“我們選當地演員,這樣才能做到本土化。(音樂劇本身)我們只做一些小改動,通常是俚語。歌詞也要翻譯成當地語言。我們在每個國家都有一個當地代表,他們的意見十分重要。”


                  《媽媽咪呀》中文版中有多處細節經過了本土化調整。


                  “不管在哪個國家演出,我們都會要求演員跳出最符合當地特色的舞蹈,比如說在愛爾蘭演出時,跳踢踏舞;在西班牙演出時,跳弗拉明戈舞;在日本時,則有相撲動作等。” 《媽媽咪呀》英文版舞蹈總監莉亞舉了一些實例。


                  【開篇語】


                  自11月6日起,本報地球周刊將連續推出“世界文化風”系列報道,聚焦多國經典文化產品吸引全球受眾的“秘籍”,例如經典音樂劇《媽媽咪呀》何以風靡全球,巴黎盧浮宮怎樣“以人為本”、小城愛丁堡如何打造“藝術節”、日本漫畫家的成長之路等。


                  當夢想著一夜暴富的母親唐娜唱到《錢錢錢》這首歌時,中文版歌詞中將賭城名字由“拉斯維加斯”變成了“澳門”。演員臺詞甚至調侃了“新婚姻法”,情場老手譚雅說過:“新婚姻法算啥?”


                  在劇中,唐娜告訴兩個女友,蘇菲的父親可能就是那個跟她相愛后,卻離開她回家結婚的建筑師。由此,譚雅憤憤不平地說那個男人很壞。在上海演出時,譚雅說的是“臭男寧(人)”,而在北京則變成了“內孫子”。


                  版權協議有幾百頁


                  《媽媽咪呀》中文版的制作按照全球化的統一標準執行?!秼寢屵溲健酚⑽陌媸澜缪惭輰а荼A_·加靈頓、有倫敦“音樂教父”之稱的音樂總監馬丁·羅威和舞蹈總監莉亞·蘇·莫蘭德組成的外方制作團隊統統來到中國,駐扎督陣。


                  33厘米厚、多達幾百頁的中外版權協議包括了各種細節要求,成為制作人員的“紅寶書”。


                  “英方的條款很細,對于服裝、布景、幕布每個環節,都有操作流程。細節決定品質。”《媽媽咪呀》中方制作人、亞洲聯創公司總經理田元向本報記者介紹說,不論主角、配角還是群眾演員,英方會提供每位演員服裝360度照片供設計師參考。沈小岑(母親唐娜的好友之一譚雅的扮演者)的假發都是從國外進口的,因為國內沒有這種顏色、質感的替代品。


                  版權方的各種預案也十分完備,例如在《錢錢錢》歌曲結束時,幾位主角會干杯。為了防止開裂,玻璃杯每周一換。田元稱:“開始我們都不是很理解,有一次演出后真的發現杯子因為撞擊出現了裂痕。這也讓我們感到很佩服。”


                  母親唐娜給女兒蘇菲穿婚紗時鋪的白色床單也是每周一換,因為唐娜會踩在床單上為蘇菲整理。為了使床單看起來潔白,英方堅持要求床單必須進行更換,而不是洗滌。其實,在劇場中幾乎很少有觀眾能在臺下看到床單的正面。


                  《媽媽咪呀》演員的耳麥與國內的不同,是藏在頭發里的,很多人根本看不到,但聲音效果非常好。“不用地麥,很多觀眾看不到麥克風,認為我們是假唱,我聽了很高興,因為我們真正做到了音響的高品質了。”觀眾的“誤解”讓田元很得意。


                  中外理念有碰撞


                  對布景、道具標準的苛求,考驗的是硬件實力。對于中文版《媽媽咪呀》制作團隊而言,真正的難題是在中國挑選演員。


                  在倫敦和美國百老匯,演員6個月就會有一次公開招募,技術團隊每年有一次招募。這基本上是一個常態行為。那里常年有大批的職業音樂劇演員等著靠演戲吃飯,也有公開發布招聘的渠道,演員們知道在哪里可以找到工作。這部戲不行,還有其他的戲。


                  “在中國,雖然從1995年就設置了音樂劇專業,但是無戲可演令演員大量流失。孫紅雷就是音樂劇系畢業的。”田元點出了中國音樂劇的尷尬。


                  此次《媽媽咪呀》中文版在全球華語區招募演員,也碰到了難題。“中年演員不好找,很多人不合適。最初去幾個戲劇學院找學生,都不合適。”亞洲聯創公司市場部高級經理李特介紹說。


                  演員的三輪“海選”,“紅寶書”中規定了一套“標準動作”:第一輪考察演員音樂、舞蹈表演的基本素質;第二輪加入戲劇表演場景;第三輪則是根據角色,在演員之間進行PK。


                 《媽媽咪呀》中文版英方執行制作人大衛·萊特博迪(David Lightbody)接受本報記者采訪時指出,很多人質疑中國演員能否演好一個發生在希臘小島上的西方故事。“我倒不是很擔心。莎士比亞在中國多年來一直流行,沒有人質疑中國人是否能扮演丹麥王子哈姆雷特或者意大利情侶羅密歐與朱麗葉?!秼寢屵溲健芬彩侨绱?。”這部音樂劇的成功大部分要歸功于在中國工作的創意團隊,還有演員的艱苦努力。


                  然而,最讓國內演員不習慣的是英文版導演一直在強調的“忘掉舞臺,忘掉觀眾”。一位演出過音樂劇《蝶》的女演員透露說: “導演保羅始終讓我在表演的時候忘記這些,不要假設臺下有觀眾。還讓我們三個人試演時背對觀眾坐成一團,小聲說話,這不像是在演舞臺劇呀。”


                  瑞典ABBA樂隊的22首金曲貫穿整部音樂劇,它們的腔調不容更改。中文歌詞由小虎隊“御用”作詞人陳樂融進行翻譯創作,每一句中文歌詞都經過中方和外方專家互譯和反復研究。中文版歌詞第一輪審核的考官是ABBA樂隊的兩位瑞典主唱比揚·烏爾維斯和班尼·安德林。雖然他們不懂中文,但能從音樂的角度考核中文版是否會改變作品原有的風格。


                  故事需娛樂觀眾


                  《媽媽咪呀》中文版堅持了倫敦西區和百老匯的音樂劇預演傳統。


                  今年夏天,《媽媽咪呀》中文版在上海進行了兩周預演,每天都有來自各個行業的觀眾拿著免費門票涌進劇場。


                  “很多圈里人覺得,這個公司瘋了,居然不計成本地每天進行免費演出?大家看完免費演出之后,還有誰來買票看戲?”田元說,“我的經驗告訴自己,高品質能帶好口碑,好票房都是通過好口碑帶來的。預演一定能吸引更多觀眾,而不是流失觀眾。”


                  據其介紹,“預演結束后,所有質疑的聲音都一邊倒的變成了肯定!十幾場預演下來,演員找到了最佳感覺,各部門也得到了充分磨合。而《媽媽咪呀》中文版的第一批觀眾早就把這部劇的現場歡樂傳遞到更多人心里。”


                  談及《媽媽咪呀》中文版在中國的成功,《媽媽咪呀》中文版英方執行制作人大衛·萊特博迪有他的體會:在中國工作,和在其他國家工作一樣,都會遇到獨有的挑戰。7年多來,“我常來中國。我很喜歡這個國家,但是仍然要花時間才能明白在這里如何能夠干成事。我們和中方人員溝通良好,互相理解和尊重對方的文化和態度,共同應對挑戰。我很贊賞中方制片人的開放態度。他們努力學習如何制作一部世界級的、符合倫敦西區標準的音樂劇。”


                  大衛·萊特博迪強調說,世界上有那么多音樂劇,成功的只是少數,《媽媽咪呀》就是其中一個。“我相信,一個成功的音樂劇由令人感動、并且能夠娛樂觀眾的故事、很棒的音樂和能夠吸引觀眾的角色組成。但是,大部分專家都承認,一部音樂劇的成功,有一些不可控因素,需要一點魔力。”


                  ■ 對話


                  先制作音樂劇 再培養受眾群


                  中方制作人稱音樂劇是流行文化,適合眾多年齡段觀眾


                  音樂劇《媽媽咪呀》中文版采用了紐約百老匯、倫敦西區高度專業化的演員訓練模式和制作人中心制。在國外,制作人被稱做“音樂劇教皇”。他們控制和指揮全劇,身兼投資者、策劃者、人才管理者、融資者、流程成本控制者的角色?!秼寢屵溲健分蟹街谱魅?、亞洲聯創總經理田元接受本報記者采訪時表示,當中國優質的音樂劇作品不斷增多時,自然也就形成了欣賞音樂劇的生活方式。


                  合作拒絕“一言堂”


                  新京報:為什么引進《媽媽咪呀》,而不是其他的經典音樂???


                  田元:(我們)把第一個引進項目鎖定在《媽媽咪呀》上,是因為這是一部超越語言,以人類最真摯的情感打動觀眾的劇目?!秼寢屵溲健吠瞥鲞^13種語言版本,是迄今版權化最多的一部音樂劇。2007年,《媽媽咪呀》的英文巡演版本在北京演出16場,場場火爆。我們公司作為中方“推手”,獲得了版權方英國小星星劇團的認可。與此同時,我們也在《媽媽咪呀》身上找到了長期合作的機會。借助“原版引進”這級跳板,為音樂劇產業找到一種長期良性的市場可能性。


                  新京報:涉及《媽媽咪呀》中文版的選角、舞美等工作,據說中方幾乎沒有話語權?


                  田元:我想強調這是一次版權合作,這是前提。不是外國人說了算,而是版權合作的“游戲規則”。這個過程是中外雙方創作人員討論磨合之后得出的結論,不是“一言堂”,也絕不意味著“外來和尚會念經”。


                  需建完整產業鏈


                  新京報:成功的音樂劇產業能養活很多人。中國若想實現音樂劇產業的繁榮,在硬件和軟件方面最需要的是什么?


                  田元:需要建立起完整的產業鏈。這個產業鏈包括音樂劇創作者、專業的音樂劇制作人員(舞臺監督、技術總監……)、演員、適合音樂劇演出的劇場、觀眾及媒體對音樂劇的關注。我想強調三點:


                  第一,培養人才。我們需要職業化的演員和技術團隊。沒有專業的制作團隊,就做不出好戲。通過《媽媽咪呀》中文版的制作,發現中國缺乏音樂劇人才。此外,更加需要培養同國際制作標準接軌的制作人員。我們當時想要尋找到合適的舞臺監督花費了很大精力,國內很多演出都沒有這個職位設置,即便有,做的工作內容也不是真正意義上的舞臺監督。所以,我們必須要建立長效的人才培養機制。目前正在搭建中國音樂劇人才培養庫。


                  第二,建設劇場。我們需要音樂劇劇場,不是豪華的歐式劇場,也不是大會堂,是一個強調使用功能的,可以讓觀眾近距離欣賞音樂劇的實用劇場。


                  第三,媒體引導和宣傳。國家把文化產業定位為支柱產業,那就不是幾個公司的公司行為,而是社會行為。


                  原創是目標


                  新京報:在京、滬、廣三地,這部音樂劇引起觀眾非常強烈的反響。不過,中國人距離欣賞音樂劇的生活方式似乎還很遠。你怎么看待這種情況?


                  田元:先有可供大家消費的生活產品,才能培養人們的生活方式。這之間是有因果關系的。我們沒有這種生活方式也恰恰說明,之前國內的音樂劇產品太少,可供觀眾欣賞和選擇的作品更少。當中國優質的音樂劇作品不斷增多時,自然也就形成了欣賞音樂劇的生活方式。


                  中國觀眾并不缺乏欣賞優秀音樂劇作品的鑒賞力,而且音樂劇就是流行文化,不是“陽春白雪”,適合眾多年齡段的觀眾。


                  新京報:除了引進,中國能否成功原創自己的音樂???有沒有其他國家的經驗可以借鑒,例如日本、韓國?


                  田元:西方人創造了音樂劇這種藝術形式。他們經歷將近一百年時間形成了一套完善的制作機制和商業模式。我們正在借鑒歐美的成功經驗。日韓這幾十年音樂劇產業的發展,也是在向倫敦西區和美國百老匯購買版權,學習和借鑒外國的經驗。


                  原創是我們的目標,我們現在正在討論制作一些小規模的作品,同時推出一個旨在鼓勵青年藝術家的計劃。我們希望未來中國的原創音樂劇也能走出國門,別人也來購買我們的版權。 

                 

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